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从营销的角度解释一下为什么“大圣上春晚”会火?

从营销的角度解释一下为什么“大圣上春晚”会火?

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从营销的角度解释一下为什么“大圣上春晚”会火?

@百事中国发布了一条讲述六小龄童本人故事的品牌广告,该条广告一经发布便得到了广大网友的积极响应,从传播效果上来看,这一条微博就做到了一条春晚广告的效果。对于网友来说,百事可乐拍摄的宣传片已经超越了广告本身,片中六小龄童的成长经历及中华文化的传承精神,让网友几度哽咽。六小龄童事件在带动了百事品牌声量传播的同时, 也为品牌的正面形象增色不少,网友表示“这样的广告不 low,很赞!”,“冲着这个广告, 我也要喝半年的百事”,很多之前喜欢喝可口可乐的网友开始对百事可乐路转粉。可以看出,找来“国民猴王”六小龄童主演广告片的百事可乐具有非一般的“先见之明”,“六小龄童上春晚”这一突发事件,又意外地为百事可乐提供了一个“专属”的舞台,百事可乐抓住这一时机,迅速及时地将营销传播的重心转移到微博上,达到了意想不到的传播效果。总的来说,百事可乐这次的营销赢在了“用心”,用心去感受网友心中的痛点,一击而中。

诚然,无论营销理论如何更新迭代,但研究的对象终究要落到受众上,加大广告投放固然能够加强受众的品牌认知,但时至今日,洞察受众心理需求,尝试与受众产生情感共鸣使其“感同身受”形成由内而外的品牌认知,选择合适的平台侧面出击,进行互动反馈达到广泛传播的目的,才可谓是高招。